Сайт «Артфрут»: как я помог лидеру фудтех-индустрии России упаковать бренд и донести его ценность до покупателей, инвесторов и министерств

Кратко. Разработал большой корпоративный сайт на платформе Битрикс для компании уровня страны: 60 уникальных продуктовых страниц, 20+ рецептов, разделы о бренде и производстве. Один сайт работает сразу на 3 аудитории. Тексты я писал по технической документации и архивам компании, так что команде заказчика не пришлось тратить на это время.

Проект: 1,5 года · сдан в 2026 году

Работы: смыслы, тексты, арт-дирекшн, дизайн, вёрстка

«У нас есть ещё один проект»

Так сказал клиент, когда мы сдали сайт производства «Спелые фрукты». Оказалось, что производство входит в большую группу компаний и сайт нужен её главному бренду, «Артфрут».

Я собрал всё, что смог найти о бренде, и быстро понял масштаб: передо мной один из флагманов отрасли. Такие заказы приходят не каждый день, и этот проект меня заинтересовал.

Хороший сайт начинается с брифа и понимания задач.

Я подготовил подробный бриф и отправил вопросы. Команда заказчика сразу дала понять, что плотно занята текущими делами, а смыслы, факты и материалы мне предстоит найти самостоятельно.

Также задачу усложнило желание попасть сразу в несколько аудиторий. Покупатель выбирает фрукты и хочет понять, почему эти вкуснее. Инвестор оценивает бизнес. Министерство смотрит на компанию как на часть отрасли. Каждому нужно своё, а сайт у компании один.

Вторая сложность была в уровне. Напишешь о высокотехнологичном производстве сухо, и покупатель закроет страницу на втором абзаце. А напишешь слишком легко, и уже инвестор с чиновником перестанут доверять. Для компании с такой репутацией не годилось ни то, ни другое.

С технического на человеческий

Мой главный принцип на каждом проекте: сначала разобраться в продукте настолько, чтобы я мог объяснить его даже ребёнку, и только потом приступать к тексту.

Тексты для сайтов часто собирают из общих слов: «качество», «надёжность», «индивидуальный подход». Только их можно поставить на сайт любой компании, и поэтому о конкретной они ничего не говорят.

Готового описания «Артфрут» не было ни на прежнем сайте, ни в открытых источниках. Я запросил техническую документацию и прошёл весь путь продукта: от поставщиков в 50+ странах и собственного агрокомплекса до камер дозревания и оптической линии контроля.

Простой пример. В документации написано: «мультиспектральная оптическая сортировочная линия с акустическими датчиками». Честно, покупатель такое читать не станет. А если сказать по-человечески, получится так: каждую ягоду голубики просвечивают, измеряют и строят её объёмную копию, а потом искусственный интеллект решает, достаточно ли она сладкая. И человек сразу представляет, что происходит на производстве.

Из сотен таких деталей сложилась главная мысль сайта: спелость здесь измеряют приборами.

Одна интонация для 3 читателей

Для всех аудиторий я писал одним голосом, тепло и без канцелярита. Разница только в глубине: кто-то остановится на вкусе и рецептах, а кто-то дочитает до устройства производства.

Своя обложка для каждого продукта

У каждого продукта свой путь от сада до полки, поэтому и показывать их одинаково было нельзя. Для обложек я отделял плоды от фона, вручную прорисовывал тени, а где фото не хватало, дорабатывал генерацией. Цвет сверяли буквально до оттенка: виноград на картинке должен был совпадать с настоящим.

Я отсмотрел тысячи фотографий, часы видео и оставил только то, что работает на историю. Ролики смонтировал заново.

1,5 года работы

За 1,5 года видение проекта менялось 3 раза. Для компании такого масштаба это, в общем-то, нормально. Однажды уже согласованную главную пришлось пересобирать с нуля, от структуры и смыслов до дизайна. Я сделал это без пересмотра бюджета: очень хотелось, чтобы клиент получил сайт, которым будет доволен.

Дизайн прошёл несколько концепций, но основа, заложенная в самом начале, осталась прежней. На неё мы и опирались, пока не довели проект до конца.

Что получилось

• Сайт, одинаково убедительный для всех 3 аудиторий
• Высокотехнологичное производство объяснено языком, понятным без инженерного образования
• Каталог, где у каждой позиции собственная обложка, а рядом — рецепты и история бренда
• Подключена CMS Bitrix
• Проект сдан в 2026 году. Публикацию ведёт команда клиента; здесь показана сданная версия

У вас есть похожая задача?

Если ваш продукт сильнее, чем его упаковка — напишите мне. Изучу задачу и предложу решение, которое подойдет именно вам.